Pazarlama iletişiminin hedefindeki insanı hala tüketici olarak tanımlayabilir miyiz? Doğru bilgi nedir? Marka toplulukları, sosyal ağlar, etkileşim, dijital etnografi Gerçekten eski teorilerin çatırdadığı bir dönemden mi geçiyoruz?
Dijitalin yarattığı heyecanın iletişim evreninde bir tutulmaya yol açtığı kesin. Bu dijital tutulma, markalarla tüketici, daha doğrusu insan arasında gerçekleşiyor.
Kaan Varnalıya göre dijital mecraların pazarlama iletişimine getirdiği yenilikl ...