Küreselleşme, yirminci yy. sonlarına doğru hız kazanarak büyümüştür. Küresel pazar çerçevesinde birbirini etkileyen birçok etken sayesinde değişime uğrayarak bugüne kadar gelmiştir. Küreselleşme, bir yandan bir bütünleşmeyi sağlarken diğer yandan yerelleşme ile çatışarak değişime uğramış ve yeniden şekillenmeye başlamıştır.
Küresel pazarlama, ekonominin büyümesi sonucu yeniden şekillenmesi ve yeni ekonominin ortaya çıkması ile gelişme göstermiştir. Çok uluslu küresel şirketlerin dünya ...