Kitle iletişim araçları, insanların hayatına girdiği dönemden beri hep ilgi ve inceleme alanının odak noktası olmuştur. Ekonomi, siyaset, dilbilim, felsefe gibi çeşitli çalışma alanlarını da ele aldığı kitle iletişim araçlarına yönelik kuramlar geliştirilmiştir. Geliştirilen yaklaşımlar medya ve etki konusunda farklı yönelimleri yansıtmaktadır. Önceleri medyanın hedef kitle üzerine etkileri bulunduğu görüşü, giderek yerini sınırlı etkilere bırakmıştır. Radyo, televziyon, internet, gazete, dergi, ...